Сериал "Перекресток" является самой популярной регулярной передачей на "Хабаре" среди городской аудитории Казахстана. Таковы данные опроса, проведенного компанией "Гэллап Медиа Азия" в марте 1998 года в семи городах Казахстана. Рейтинг "Перекрестка" по результатам этого исследования - 26,3%, он даже больше, чем средняя ежедневная аудитории телеканала "Хабар" - 24,1%. И все-таки рейтинг казахстанского сериала значительно меньше рейтинга "Рокового наследства", демонстрировавшегося в марте на ОРТ - 46%. ОРТ находится впереди и по средней ежедневной аудитории, этот показатель для трех каналов, вещающих по всем городам Казахстана, мы приводим в таблице.

Таблица 1 Средние ежедневные рейтинги по городскому населению Казахстана и по Алматы (вопрос “Какие телеканалы Вы вчера смотрели?”)

Опрос проводился с 1 по 30 марта методом личного интервью по месту проживания респондентов по специальной методике, применяемой для мультимедийных исследований – NRS или Nation al: Readership Survey. <…> По результатам опроса рассчитаны рейтинги около 500 телепередач и постоянных рубрик телепрограмм. В таблице 2 мы приводим казахские рейтинги первой пятерки программ, выходящих на местных телеканалах – “Казахстан-1”, “Хабар”. Для сравнения в этой же таблице мы приводим их рейтинги и по алматинской аудитории. Рейтинги передач получены следующим образом. Респондентам задавались вопросы про каждую регулярную передачу, включенную в исследование: “Какие из передач вы смотрели хотя бы один раз за последний месяц?”, “Как часто вы смотрите эту передачу?” – с вариантами ответа: “каждый выход”, “почти каждый выход”, “примерно половину выходов”, “меньше половины”, “очень редко”. Каждый положительный ответ на первый вопрос суммировался с весовым коэффициентом, зависящим от ответа на второй вопрос. Ответу “каждый выход” соответствовал весовой коэффициент – 1, “почти каждый” – 0,75, “половину” – 0,5, “меньше половины” – 0,35, “очень редко” – 0,15. Таким образом, рейтинг отражает среднюю аудиторию одного выхода передачи.

Таблица 2. Рейтинги первой пятерки передач местных каналов по городскому населению Казахстана (вопросы “Какие из передач вы смотрели хотя бы один раз за последний месяц?”, “Как часто вы обычно смотрите эту передачу?”)

Алматинские рейтинги передач каналов “Хабар” и “Казахстан-1”, как правило, ниже рейтингов по казахстанскому городскому населению за счет того, что в Алмате выходит много конкурирующих местных каналов. Исключение – “Итоги дня” на “Хабаре”, которые в Алматы более популярны, чем по остальным городам Казахстана. Так как по городам Казахстана N R S проводится впервые, мы не можем сравнить его данные с результатами предыдущего опроса. Такая возможность имеется только для рейтингов по алматинской аудитории. Так, например, рейтинг “Перекрестка” увеличился с 15,9% в сентябре 97 до 18,4% в марте 98. Рейтинг “Вечерних новостей” на КТК увеличился с 28,6% в сентябре прошлого года до 37,6% в марте нынешнего. Рейтинг сериала “Даллас” за то же время на КТК увеличился с 22,6% до 33,8%. Мы приводим в таблице первую по рейтингам пятерку передач, выходящих на местных каналах Алматы.

Таблица 3. Рейтинги первой пятерки передач местных каналов по Алматы (вопросы “Какие из передач вы смотрели хотя бы один раз за последний месяц”, “Как часто вы обычно смотрите эту передачу?”).

17.07.98
"Время по Гринвичу"
Алексей Максимович
Рейтинг TV в Казахстане: "ОРТ" - 64%, "Хабар" - 24%, "Казахстан-1" - 12%

Телевизионный рынок Казахстана развивается в условиях жесткой конкуренции между многими телекомпаниями. Только в Алматы за зрителя борются 8 местных телевизионных каналов и канал “ОРТ-Казахстан”. В таких условиях каждый канал получает только часть зрителей. Из множества показателей, характеризующих популярность передач телеканала, мы выбрали ежедневный рейтинг канала, то есть долю потенциальной аудитории (в процентах), смотревших любую передачу на телеканале не менее одной минуты. Потенциальной аудиторией считается все взрослое население старше 10 лет. Используются данные дневниковых исследований компании “Гэллап Медиа Азия”. В таблице для каждого канала приводится среднее значение суточного рейтинга за месяц. Например, ОРТ в среднем в марте в течение дня смотрели 41, 3 % всех потенциальных алматинских зрителей, что составляет примерно 388 тысяч человек. Еще три канала – КТК, “31 канал” и “Рахат” имели в феврале и марте среднесуточные рейтинги, превышающие 15% всей потенциальной аудитории. Это весьма высокие показатели, учитывая, что число людей, вообще смотревших телевизор, в разные дни колебалось от 56 до 63% от всей потенциальной аудитории, и эти зрители делали выбор между передачами 9 каналов.

Помимо суточного рейтинга канала интересны рейтинги передач, поскольку именно из аудиторий отдельных передач складывается суточная аудитория канала. Например, один канал может иметь высокий суточный рейтинг за счет большой аудитории вечерних фильмов, тогда как другой канал, имея меньший рейтинг, может иметь большую, чем у первого , дневную и утреннюю аудиторию. Среди всех программ наибольшей популярностью зрителей пользуются художественные фильмы, сериалы, новости. В одном из прошлых выпусков “Панорамы” уже публиковались рейтинги сериалов за февраль. Сейчас мы приводим данные по рейтингам ежедневных новостей, тем более что новости, в отличие от сериалов и фильмов, являются собственным продуктом телекомпании. В таблице приведены данные по 15 передачам, имевшим наибольшие рейтинги. Важным фактором является время выхода – в таблицу попали только программы, имеющие вечерние выпуски. Для тех новостей, выпуски которых повторяют утром, аудитория утренних выпусков в несколько раз меньше, чем у вечерних. В приводимых данных у таких передач – Рахат-“Панорама дня”, КТК-“Вечерние новости”, Хабар - “Итоги дня” – средний рейтинг намного меньше максимального.

На размер аудитории влияет разница во времени выхода передачи. Например, передача “Салом, Казахстан”, не попавшая в таблицу, выходила на “Хабаре” в марте 22 раза, из них 20 раз в семь утра и дважды в девять. Аудитория выпусков, выходивших в девять утра, почти в два раза больше, чем у остальных. Другой пример – средняя аудитория выпусков новостей “Хабар вечером”, выходящих в эфир в 17.30, в два раза меньше аудитории выпусков новостей “Хабар – итоги дня”, выходящих в 21.00.

Приводимые показатели, как по каналам, так и по передачам, отнюдь не являются исчерпывающей характеристикой каналов в их борьбе за зрителя, потому что важен не только размер аудитории, но и ее характеристики: пол, возраст, социальное положение, уровень доходов и другие параметры. Пытаясь найти свою нишу в рынке, некоторые каналы выбирают себе приоритетные группы зрителей, которых стараются привлечь в первую очередь, подбирая для них набор программ и сетку вещания. Например, телекомпания “ТАИ” выбрала в качестве такой группы домохозяек, о чем и сообщает в своих рекламных объявлениях.

При анализе результатов исследований СМИ используются показатели, характеризующие достижимость определенных целевых групп – мужчин, женщин, людей с определенным уровнем дохода и т.д. Главными потребителями такой информации являются рекламодатели, для которых телеканал является средством доставки рекламных обращений к аудитории, собранной благодаря основному (нерекламному) материалу. Поэтому рекламодателей интересует не столько общее количество зрителей, увидевших их рекламу, сколько целевая аудитория, те, кому реклама была адресована.

"Панорама"
Алексей Максимович
Четыре телеканала имеют в Алматы большую аудиторию

Всяк побывавший в родном селе рыцарь пера нынче чувствует себя прямым потомком Абая. Но переживая контрасты бытия, не стоит забывать о Слове сорок первом. “Тому, кто вознамерился исправлять казахов, нужно обладать двумя преимуществами. Это большая власть и несметные богатства”. Их у меня нет. Потому беру пример с великого Жамбыла. “Что вижу, то пою”.

Радио без русских

“Сначала перестали носить письма и газеты. Затем раком горла заболел телефон. Теперь и радио заткнулось. Вот что значит русские уехали”, – закатила скандал Кымбат-апа с полгода назад в конторе бывшего совхоза. Бабка она грамотная, потому вредная и слегка неуживчивая с соседями. В тридцатые годы водила трактор, в войну собирала деньги на танк имени Клима Ворошилова. Но Советскую власть в лице сельсовета не признавала никогда . И напрасно глава крестьянского хозяйства, хиреющего на развалинах совхоза, пытался отфутболить бабку к сельскому акиму.

Не раз и не два ходила Кымбат-апа в опустевшую контору. Но своего добилась. Вызвал глава крестьянского хозяйства монтера из районного узла связи и приказал оживить радио. Теперь одна “тарелка” с утра до полуночи гремит во дворе Кымбат-апы, вторая вещает аккурат у сельского акимата. Повезло Казахскому радио, еще на тысяч пять-шесть слушателей стало больше.

Да только слова из динамиков ясно не поймешь. Включенное на всю мощь, разносимое пыльной бурей монотонное пропагандистское радио превратилось в страшную пытку для акиматчиков, их в бывшем сельсовете всего шесть-семь. Расстроенный аким бросил клич по селу: “Кто закроет глотку этому радио – поставлю бутылку!”

13.08.98
"XXI век"
Ержан Карабеков
Пучок полыни для кувшина

* * *

продолжение